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可口可乐近年来的品牌主张和沟通策略都是在谈:可口的人生。谈的当然是人生的快乐与幸福。而西班牙McCann广告的这个创意团队说服了客户,找来全西班牙最老的老人(102岁了!),安排他老远去见一名全西班牙最年轻的人:三天后即将出生的宝宝。让老人给宝宝建议。为什么?因为,在这个全球经济动荡,坏消息不断传来的时节,老人能给这世界的最新来访者什么样的人生智能呢?

如果是你,又会对来到世界的新生儿说些什么呢?  老人跟婴儿说的是:我来看你的原因,是因为他们都说,你选了一个最不好的时机来到这世界,但是,这只会让你更坚强!就拿我来说吧!我渡过比这更坏的日子,但最后,你只会记得好的事情。人生中不要浪费时间在些没有意思的事情上,这种事可真多!要尽量去找能让你快乐的事,因为,在人生中,时光可是飞快地流逝。我已经活了102岁了,而且还要多活几年。因为我可以跟你保证,关于这个人生,你唯一会不喜欢的事情是,它实在太短了。而你这一生的目的就是快快乐乐! 

 创意的执行不止于此,McCann还跟医院合作装置了一个特别的婴儿床,刚出生的宝宝打理完后都先送进这个装置了摄影机并且连上网络的婴儿床,全世界(会说西班牙语)的人都可以去告诉这些宝宝你最想告诉它的话。  在这每天都看到负面新闻的世界,这样的温馨美好的事情造成了大话题,连追着政客和名流的记者也欢迎这样的话题,而让这些政客和名人也分享了他们对世界新访客们的祝福。

  McCann在最后还帮所有参与的家庭,和全世界送给他们最好的话语,编制成一本礼物书,让这些在所谓最坏的时刻来到这世界的宝宝们有个永久的纪念。

出处：http://www.kleinerfisch.com/blog/2009/07/blog-post_22.html

TVC: http://www.youtube.com/watch?v=IdPf5YJTgWo